[JP] Viral Marketing

Wat is dit? Een blogpost over...MARKETING?

Jawel, een blogpost over marketing. Het internet kan in vele manieren worden gebruikt, en eens reclamebedrijven door hadden dat ze hun product konden verkopen door slim gebruik van de anonimiteit van het internet te maken, lieten ze deze manier ook niet schieten.

Er bestaan duizenden sites die de producten van een 'ander' merk prijzen, en die er kennelijk geen banden mee hebben. Dit om op een sluwe wijze 'brand recognition' af te dwingen zonder te hard op te vallen. Een bekend voorbeeld is de blog http://threespeech.com/ . Deze blog beweert geen hechte banden met sony te onderhouden, maar een kleine whois (opzoeken ip) besliste daar anders over.

Dit is ook meteen hoe virale blogs, programma's etc... kunnen 'backfiren'. Mensen worden niet graag voor de gek gehouden, toch niet als ze het te weten komen. In deze gevallen kunnen marketingcampagnes volledig mis gaan en zelfs tot slechte publiciteit leiden. Hoewel sommige mensen ervan overtuigd zijn dat elke publiciteit goed is, ben ik hier niet mee akkoord.

Meer en meer komen er ook campagnes om knelpuntberoepen in te vullen. Het was maar een kwestie van tijd voordat hier ook viral-marketingtechnieken werden toegepast. De nederlandse scholen hebben besloten een internet-fenomeen te 'creeëren' om de richting wat extra in de verf te zetten. Deze site, http://www.infosupport.nl/ , heeft het personage 'Max' tot leven geblazen die met pda/gsm/laptop even de 1337 H4XX3R (elite hacker) gaat uithangen. De filmpjes zijn een waar fenomeen (en dus ook een succes).

Toch wil ik elke zichzelf respecterende mens waarschuwen. Het ziet er allemaal wel cool uit, maar als het allemaal zo gemakkelijk was zat ik nu in een villa op de costa rica met een zwitserse bankrekening vol cijfers die, onrechtsreeks, van onschuldige en onwetende mensen zijn geplukt. Enkele zaken in de filmpjes zijn inderdaad mogelijk (remote desktop en brug), mits een beetje voorbereiding, maar de meeste (startprocedure? website-panel? alleen sms na meiskes sturen?) zijn te nemen met de hoeveelheid zout die zich in de zee bevindt.

De virale marketing zal wel gelukt zijn, ziende hoe ze zelfs enkele it-ers dit hebben kunnen wijsmaken. Maar op het einde is het toch goed om de zaken een beetje objectief te bekijken.